۲۲ قانون ابدی بازاریابی نویسنده ال ریس و جک تروت مترجم محمود حمیدخانی
پشتیبانی 24 ساعته
فرصت 7 روزه بازگشت کالا
تضمین کیفیت کالا
پرداخت امن از درگاه بانکی
۲۲ قانون ابدی بازاریابی نویسنده ال ریس و جک تروت مترجم محمود حمیدخانی
مشخصات و خرید اینترنتی کتاب ۲۲ قانون ابدی بازاریابی نویسنده ال ریس و جک تروت مترجم محمود حمیدخانی نشر سیته
درباره کتاب:
ال ریس و جک تراوت، دو اسطوره‌ی بازاریابی و برندسازی، 22 قانون نوآورانه‌ی بازاریابی را به اختصار در این کتاب ارائه کرده‌اند تا برندها برای موفقیت در بازارهای جهانی آن را مد نظر قرار بدهند.
این کتاب پرفروش هنوز هم از نگاه منابع معتبر در شمار برترین کتاب‌های بازاریابی دنیا قرار دارد.
قانون تمرکز
قوی‌ترین عامل موفقیت در بازاریابی داشتن کلمه‌ای در ذهن مشتری احتمالی است.
شرکتی می‌تواند به یک موفقیت باور نکردنی دست یابد که بتواند کلمه‌ای را در ذهن مشتری جایگاه‌سازی کند، نه یک کلمه‌ی پیچیده و نه یک کلمه‌ی تازه اختراع شده.
کلمات ساده بهترین گزینه‌اند. کلماتی‌که از فرهنگ لغات بیرون آمده باشند. این قانون تمرکز است. با محدود و تمرکزکردن از طریق یک کلمه یا یک مفهوم، وارد ذهن انسان‌ها شوید.
فدرال اکسپرس به این دلیل قادر شد که خدمات شبانه‌روزی را در ذهن مشتریان جایگاه‌سازی کند که ارائه‌ی خدمات مختلف را کنار گذاشت و فقط بر تحویل بسته‌های پستی به صورت شبانه‌روزی تمرکز کرد.
بنابر قانون پیشتازی (اولین بودن بهتر از بهترین بودن است) اولین نام‌تجاری و یا نام شرکت قادر خواهد بود که جایی در ذهن مشتری داشته باشد.
اولین کلمه‌ای که پیشتاز مالک آن است، این‌قدر ساده است که دیده نمی‌شود. کلمه‌ای‌که پیشتاز مالک آن است به‌جای زمینه‌ای خاص می‌نشیند.
برای مثال شرکت رایانه‌ای آی‌بی‌ام را می‌توان نام برد و این نمونه‌ی دیگری است مبنی بر اینکه نام تجاری نام عمومی در همان زمینه می‌شود.
«من یک آی‌بی‌ام لازم دارم.» آیا امکان دارد که فروشنده نفهمد که مشتری کامپیوتر می‌خواهد؟
| نویسنده/نویسندگان | |
|---|---|
| ناشر | سیته |
| نوع چاپ | سیاه و سفید |
| تاریخ چاپ | 1396 |
| دسته بندی موضوعی | |
| مناسب برای | بزرگسالان |
| شابک | 6545121614 |
افزودن دیدگاه جدید