مدیریت استراتژیک بازاریابی الکساندر چرنو ترجمه دکتر الهام فرید چهر
ارسال رایگان برای سفارشات بالای 1 میلیون تومان,ارسال تهران اگر تا ساعت 16 ثبت شود در همان روز بین ساعت 18 تا 22 و پس از آن فردای همان روز و شهرستان 2 تا 4 روز
پشتیبانی 24 ساعته
فرصت 7 روزه بازگشت کالا
تضمین کیفیت کالا
پرداخت امن از درگاه بانکی
مدیریت استراتژیک بازاریابی الکساندر چرنو ترجمه دکتر الهام فرید چهر
مشخصات و خرید اینترنتی کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی الکساندر چرنو ترجمه دکتر الهام فرید چهر انتشارات بازاریابی
"مدیریت استراتژیک بازاریابی" اثری است از الکساندر چرنو با پیشگفتاری از فیلیپ‌کاتلر، پدر بازاریابی جهان.
الکساندر چرنو در ایران برای استادان بازاریابی، دانش‌پژوهان نامی کمتر آشنا است، اما درج پیشگفتار فیلیپ‌کاتلر در این کتاب، نشان از آن دارد که چرنو در "بازاریابی" در زمره‌ی نخبگان و برجستگان است.
چرنو، همکار فیلیپ‌کاتلر در دانشگاه کلوگ است. ترجمه این کتاب را دکتر الهام فریدچهر برعهده داشتند؛ عضو هیأت‌علمی دانشگاه آزاد اسلامی.
الکساندرچرنو بخوبی در این کتاب نشان داد که از ذهن فوق‌العاده منسجمی برخوردار است. مخاطب اصلی کتاب، دانشجویان بازاریابی هستند.
با وجود این، مدیرانی که علاقه‌مندند در این‌باره بدانند، از اختصارنویسی کتاب لذت می‌برند. بویژه آنکه در هر فصل، جدولها، نمودارها، شکلها، عامل اصلی انتقال مفاهیم کتاب هستند.
شایسته است از گزین‌گویه‌های کتاب در آغاز هر فصل این کتاب یاد شود که الکساندرچرنو، با سنجیدگی آن را انتخاب کرده است. برای مثال، در آغاز فصل اول، این عبارت آمده است: بینش بدون عمل، یک رؤیا است.
عمل بدون بینش، یک کابوس است. و در فصلهای نهایی، یعنی فصل 25 که عهده‌دار تدوین یک برنامه استراتژیک بازاریابی است،
این عبارت زیبا جلوه‌نمایی می‌کند که "وینستون چرچیل، سیاستمدار بزرگ گفت: برنامه‌ها اهمیت کمتری دارند، اما برنامه‌ریزی ضروری است. فصل هفدهم به مدیریت قیمت پرداخته است. عبارت در این فصل از وارن‌بافت است. آنجا که بافت می‌گوید:
قیمت آن چیزی است که پرداخت می‌کنید، و ارزش آن چیزی است که به دست می‌آورید. این عبارتها کوتاهند و پرمغز. وقتی مطالب کتاب را به دقت می‌خوانید، درمی‌یابید موضوعات بدون حاشیه‌پردازی، در نهایت سادگی آمده است
| نویسنده/نویسندگان | |
|---|---|
| ناشر | بازاریابی |
| نوع چاپ | سیاه و سفید |
| تاریخ چاپ | 1397 |
| دسته بندی موضوعی | |
| مناسب برای | بزرگسالان |
| شابک |
افزودن دیدگاه جدید