بازاریابی برای رقابت‌ پذیری نویسنده فیلیپ کاتلر، هرماوان کارتاجایا، هوی دن هوان مترجم احمد روستا، سجاد عبداله پور

در این کتاب چه می‌خوانیم؟

فصل 1- فنآوری: محرک ابتدایی
فصل 2- عوامل فرهنگی، سیاسی- قانونی، اقتصادی و اجتماعی: محرک اصلی
فصل 3- بازار: محرک نهایی

بخش یکم- آیا بازاریابی در حال تغییر شکل دادن است؟ چشمانداز رقابتآمیز: میدان محرک
فصل 4- دیدگاه محصولمحور: اتصالپذیری در توسعهی محصول
فصل 5- رویکرد مشتریمحور: ارتباط با مشتری دیجیتال
فصل 6- رویکرد انسانمحور: انجام کار خوب از طریق خوب انجامدادن آن در دنیای متصل

بخش 2- آیا بازاریابی در حال جابهجایی است؟
فصل 7- استراتژی وجود: از جایگاهسازی تا تأیید
فصل 8- تاکتیک اصلی: از تمایز تا رمزگذاری
فصل 9- نشانگر ارزش: از برند تا شخصیت

بخش 3- آیا بازاریابی در حال شکلگیری است؟
فصل 10- استراتژی بازاریابی برای شناسایی ارزش
فصل 11- تاکتیک بازاریابی برای درگیری ارزش
فصل 12- بازاریابی ارزش بهوسیلهی ارزشها