نشانه شناسی بازاریابی ترجمه بهرام خیری انتشارات فوژان

نشانه شناسی بازاریابی ترجمه بهرام خیری انتشارات فوژان

کتاب نشانه شناسی بازاریابی ترجمه بهرام خیری انتشارات فوژان دیگر مترجمان حمید طهماسبی فرد و مهناز عباسی

ارزش ویژه برند معادل ارزش مالی محصولاتی است که از مزایای ناملموس برند مشتق می شوند و مازاد بر ارزش مصرفی محصولات است. برندها این مزایا را به مصرف کنندگان به شکل معانی ارائه می دهند از جمله ادراک کیفیت، روابط نمادین، تجربیات نیابتی، و یا حتی احساسی از هویت. میزانی که یک مصرف کننده یک برند را شناسایی، درونی سازی و با معنای آن ارتباط برقرار می کند، یک بحث دانشگاهی نیست و تاثیر کاملا ملموسی بر عملکرد مالی برند دارد. به عبارت دیگر معانی برند صرفا یک ارزش افزوده نیست بلکه شرایطی است که می تواند برای برند ارزش ایجاد کند. از این رو مدیریت ارزش ویژه برند در وهله نخست نیازمند مدیریت معانی یا نشانه شناسی برند است.

      در این کتاب، من به خواننده علم نشانه شناسی را معرفی میکنم که یک اصل از علوم اجتماعی است که قوانین زبان شناسی ساختاری را به تحلیل سیستم های کلامی، بصری، و نشانه های فضایی تعمیم می دهد. من کاربرد نشانه شناسی در بازاریابی را از طریق ارائه یک روش شناسی گام به گام برای سازماندهی و تمرکز بر معانی مرتبط با برند، مصرف کننده، و فرهنگ نشان می دهم تا به هدف های استراتژیک دست یابیم. نشانه شناسی چیزی فراتر از تحليل ادبی یا تحلیل محتوای معناست، زیرا کدهای فرهنگی را روشن می سازد که دنیای پدیده های جهان را به دسته های معنایی سازماندهی و مصرف کننده را به سوی دنیای برند راهنمایی می کند.