تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی زهره دهدشتی سمت

کتاب تحقیقات بازاریابی زهره دهدشتی سمت نشر سمت تالیف زهره دهدشتی شاهرخ و منیچه بحرینی زاده شامل 15 فصل و 4 بخش میباشد: 

کتاب شامل 4 بخش با عناوین زیر می باشد:

بخش1: مقدمه و مراحل اولیه تحقیقات بازاریابی:
مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایند های آن
تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد

بخش2: انواع طرحهای تحقیق:

طرح تحقیق
تحقیق اکتشافی - تحلیل داده های ثانویه و داده های صنفی
طرح اکتشافی - تحقیق کیفی
طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده
طرح تحقیق علی و روش آزمایش
 

بخش3: اندازه گیری و مقیاس سازی:
اندازه گیری و مقیاس سازی
طراحی پرسشنامه
نمونه گیری

بخش4: آماده سازی، تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه گزارش نهایی: 
آماده سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده ها
تجزیه و تحلیل داده ها آزمون فرضیه ها و ایجاد جداول توافقی توزیع فراوانی
آزمون فرضیه های مربوط به اختلاف یا تفاوت
تحلیل داده ها: همبستگی و رگرسیون
تهیه و ارائه گزارش تحقیق